Analisis Lifestyle Konsumen pada Brand Mie Gacoan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding dan pembentukan gaya hidup konsumen pada brand Mie Gacoan di Indonesia. Sebagai salah satu fenomena kuliner viral, Mie Gacoan tidak hanya menawarkan cita rasa pedas khas dan harga terjangkau, tetapi juga membangun identitas gaya hidup kekinian yang dekat dengan generasi muda. Analisis ini disusun berdasarkan kajian dari tiga jurnal utama yang membahas pengaruh gaya hidup, citra merek, kualitas produk, serta nilai-nilai Islami dalam konteks perilaku konsumsi. Hasil kajian menunjukkan bahwa Mie Gacoan berhasil menciptakan brand image yang kuat melalui inovasi produk, strategi pemasaran digital, dan adaptasi terhadap tren sosial, sekaligus mempertahankan relevansi nilai etika dan spiritualitas dalam konsumsi masyarakat Muslim.