Efektivitas Penempatan Merek Kopi Lokal Di Transportasi Publik: Studi Kasus Kopi Tuku Di MRT Jakarta

Abstract

Pertumbuhan pesat industri kopi lokal di Indonesia memicu persaingan yang semakin ketat, sehingga mendorong merek untuk mengadopsi strategi pemasaran inovatif seperti brand placement di transportasi publik. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas penempatan merek Kopi Tuku di infrastruktur MRT Jakarta, khususnya melalui strategi naming rights di Stasiun Cipete Raya, terhadap brand awareness, minat beli, dan loyalitas merek. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner daring kepada 101 pengguna MRT Jakarta. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling, yaitu purposive dan convenience sampling. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 89,2% responden menyadari perubahan nama stasiun menjadi “Cipete Raya–Tuku,” yang menandakan efektivitas paparan visual yang tinggi. Selain itu, 84,3% responden menyatakan bahwa strategi tersebut memengaruhi keputusan pembelian dan memperkuat citra Kopi Tuku.